Сведения, которым можно доверять
Проверяем названия, изображения, идентификаторы, цены и наличие. Ошибки каталога могут ограничить показы товаров. На сайте должны быть доступны условия доставки, возврата и контакты продавца.
Google Shopping · Merchant Center · Performance Max
Реклама товаров в Google начинается с точного каталога
Магазину нужны оплаченные заказы, а не просто переходы. Готовим Google Shopping и Performance Max для торговли в Испании: проверяем карточки товаров, учёт покупок и расходы с учётом маржи и доставки.
КаталогАктуальные цены и остатки
ПокупкиПравильные суммы и валюта
МаржаПрибыльность каждого товара
Короткий ответ
Как работает товарная реклама Google?
Объявления Shopping используют сведения о товарах из Merchant Center. Их запускают через кампании Shopping или Performance Max. До вложения бюджета нужно проверить, совпадают ли данные объявления с магазином и правильно ли учитывается заказ. Бесплатные карточки товаров — отдельный способ присутствия в Google.
Каналы рекламы
Спрос и экономика отдельных товаров
Разделяем каталог по категориям, наличию и марже. Популярный товар не всегда стоит продвигать первым: после рекламы и доставки его продажа может почти не приносить прибыли.
Автоматизация с понятной целью
Определяем, какие покупки участвуют в оптимизации и какие суммы передаются в Google. Проверяем товары и рекламные материалы. Автоматизация не заменяет контроль остатков, цен и прибыльности.
Интерактивный план
Что сейчас происходит в вашем магазине?
Выберите ситуацию. Подсказка покажет, что стоит проверить до увеличения рекламных расходов.
Подготовить Merchant Center и сайт
Проверьте цены, наличие, фотографии, доставку и возврат. Затем загрузите каталог и выполните тестовую покупку. Без этих шагов сложно разобраться, почему товар не показывается или не продаётся.
Интерактивный план
Рассчитайте бюджет первой проверки
Редактируемый пример. Укажите свои данные: это не прогноз рынка и не результат рекламной кампании.
Расчётные клики1 333
Расчётные покупки67
Цена покупки30 €
Проверка запуска
Что должно быть готово к товарной рекламе
Проверено пунктов0 / 6
Как работаем
Как готовим рекламу магазина в Испании
Магазин и каталог
Проверяем карточки, мобильную покупку и условия продажи. Сведения на сайте и в Merchant Center должны совпадать.
Заказы и GA4
Тестируем purchase, валюту и номер транзакции. Проверяем, что импорт конверсий не считает один заказ дважды.
Бюджет по категориям
Начинаем с товаров, выбранных по наличию и марже. Перед расширением сравниваем цену покупки, выручку и прибыльность.
Частые вопросы
Частые вопросы
Shopping и Performance Max — одно и то же?
Нет. Shopping — тип кампании для товаров. Performance Max может использовать каталог и другие материалы в разных каналах Google. Выбор зависит от нужного контроля и качества данных.
Бесплатные карточки заменяют рекламу?
Это дополнительный способ показывать товары без рекламной платы за размещение карточки. Он не гарантирует показы и продажи и не заменяет автоматически платные кампании. Для обоих способов важны точные сведения о товаре.
Какой ROAS нужен для прибыли?
Зависит от маржи и расходов. Если до рекламы остаётся 40% выручки, теоретический ROAS безубыточности равен 1 ÷ 0,40 = 2,5. Услуги агентства, возвраты, налоги и другие расходы меняют расчёт.
Можно начать с одной категории?
Да. Для проверки можно выбрать часть каталога. Наличие, маржа и понятное предложение помогут оценить её лучше, чем запуск всех товаров без разделения.
Проверим каталог и экономику вашего магазина
Пришлите сайт и категории, которые хотите продвигать. Подготовим предложение с учётом каталога, учёта покупок и доступной маржи.