Какое предложение проверяем
Разделим направления с разной потребностью, ценностью заказа и загрузкой команды. Языки и территория должны соответствовать реальным условиям работы. Общие цифры по стране не всегда подходят для локальной услуги.
Медиаплан · Google Ads · Экономика рекламы
Медиаплан показывает, при каких условиях реклама окупит расходы
Распределение бюджета между кампаниями — только часть плана. Для бизнеса в Испании нужно связать спрос, возможности отдела продаж и доход с каждой сделки после переменных расходов. Тогда документ помогает принимать решения и после запуска.
РасходыПоказы, подготовка и услуги отдельно
ОснованияПонятно, откуда взяты числа
РешенияКогда продолжать или менять рекламу
Короткий ответ
Что должно быть в медиаплане?
Задача, аудитория, каналы, сроки, бюджет и способ оценки. Для привлечения обращений добавляют цену заявки, долю продаж и маржу с каждой сделки. Фактические данные нужно отличать от предположений: медиаплан помогает проверить экономику, но не подтверждает будущие результаты.
Из чего складывается план
Сколько стоит сама проверка
Отдельно укажем бюджет Google, работу агентства, страницы и материалы. Средний дневной бюджет не означает одинаковый расход каждый день. Ограничения проверяются для конкретного типа кампании и бюджета.
При каких результатах продолжать
Число обращений сопоставим с продажами и маржой. Определим, как проверить качество заявок и что пересмотреть, если изменятся цена клика, конверсия или возможности команды.
Интерактивный план
Какие данные у вас уже есть?
Выберите ситуацию — подскажем, как оценивать расчёт.
Начните с нескольких вариантов и ограниченной проверки
Запишите предположения и выделите время на проверку спроса, аналитики и качества обращений. Одна цифра CPL без достаточных оснований остаётся предположением.
Проверьте экономику медиаплана
Редактируемый расчёт на ваших предположениях. Это не рыночный прогноз и не обещание продаж.
Обращения—
Расчётные продажи—
Маржа после оплаты рекламы—
Предельный CPL до других расходов—
Проверка запуска
Проверьте медиаплан перед запуском
Проверено пунктов0 / 6
Как работаем
Как готовим и используем медиаплан
Собираем данные
Изучаем предложение, территорию, историю рекламы и возможности продаж. Уточняем недостающую информацию.
Сравниваем варианты
Связываем расходы, заявки и сделки. Показываем последствия изменения показателей и расходы, не включённые в расчёт.
Обновляем после запуска
Заменяем предположения проверенными наблюдениями. Меняем план, когда данные позволяют обосновать решение.
Частые вопросы
Частые вопросы
Медиаплан гарантирует число клиентов?
Нет. Это расчёт для принятия решений на основе данных и предположений. Конкуренция, конверсия, обработка обращений и другие условия могут измениться.
Калькулятор показывает чистую прибыль?
Нет. Он показывает расчётную маржу после рекламных расходов без услуг агентства, постоянных затрат и налогов. Повторные покупки тоже не учтены. Для оценки бизнеса эти статьи нужно добавить отдельно.
Почему расход за день отличается от бюджета?
В кампаниях со средним дневным бюджетом Google может распределять расход неравномерно. Для большинства действуют дневные и месячные ограничения. Уточните условия конкретного типа бюджета.
Что делать, если заявки дороже плана?
Сначала проверьте измерение и качество обращений. Затем разберите запросы, страницы и конверсию в продажи. Обновите расчёт и принимайте решение по достаточному объёму данных.
Подготовим медиаплан, который можно проверить
Пришлите предложение, доступные результаты и бюджет. Покажем исходные предположения и порядок решений, чтобы план помогал управлять рекламой после запуска.