Plan de medios · Google Ads · Economía de campaña
Antes de repartir el presupuesto entre campañas en España, conectamos la demanda con la capacidad comercial y el margen del negocio. El documento muestra supuestos, gastos y criterios para decidir, de modo que puedas revisar el plan cuando llegan datos reales.
Respuesta breve
Objetivo, público, canales, calendario, presupuesto y método de evaluación. Para captar contactos, también necesita una estimación de CPL, tasa de cierre y margen por venta. Cada cifra debe identificarse como dato observado o supuesto; el plan sirve para orientar decisiones, no para garantizar resultados.
Qué debe explicar el plan
Separaremos servicios con diferente intención, valor y capacidad de atención. Los idiomas y la zona de cobertura deben corresponder a la operación real del negocio. Una previsión nacional no describe necesariamente un mercado local.
Distinguimos presupuesto de Google, honorarios, páginas y materiales. El gasto diario medio no es una cantidad idéntica cada día. Los límites y el calendario se revisan según el tipo de presupuesto y campaña.
El volumen de contactos se relaciona con ventas y margen. Establecemos cómo comprobar calidad, cuándo evaluar la muestra y qué decisión tomar si cambian CPC, conversión o capacidad comercial.
Plan interactivo
Selecciona tu situación para decidir cómo usar las estimaciones.
Documenta los supuestos y reserva tiempo para validar medición, demanda y calidad. Un único número de CPL sin una fuente suficiente no convierte una previsión en un resultado.
Ejemplo editable con tus supuestos. No es una previsión de mercado ni una promesa de ventas.
Comprobación
Cómo trabajamos
Oferta, cobertura, historial y capacidad comercial. Identificamos qué falta y quién puede confirmarlo.
Conectamos inversión, contactos y ventas. Comparamos cambios razonables y mostramos los costes que quedan fuera.
Sustituimos supuestos por observaciones verificadas. Ajustamos campañas y presupuesto cuando los datos justifican una decisión.
Preguntas frecuentes
No. Es una herramienta de decisión basada en datos y supuestos. Competencia, conversión, atención comercial y otras variables pueden cambiar durante la campaña.
No. Es margen estimado después de publicidad; excluye honorarios, costes fijos e impuestos. Tampoco incluye repetición de compras. Debes incorporar esos costes para evaluar el negocio completo.
En campañas con presupuesto diario medio, Google puede distribuir el gasto de manera desigual. Para la mayoría de ellas existen límites diarios y mensuales; consulta el tipo de presupuesto y sus condiciones antes de planificar.
Revisa primero medición y calidad de contactos. Después compara búsquedas, página y cierre comercial. Actualiza el escenario y decide qué ajustar con una muestra suficiente.
Comparte la oferta, los resultados disponibles y el presupuesto. Organizaremos los supuestos y las decisiones para que el documento sirva después del lanzamiento.
