Учитывайте ситуацию просмотра
Экран рядом с магазином и экран в крупном транспортном узле решают разные задачи. Проверьте физическое место, расстояние, время чтения и условия перед выбором формата.
DOOH · Цифровая наружная реклама · План
Выбирайте экраны, где ваше сообщение понятно и уместно
Цифровая наружная реклама показывает объявления на экранах в общественных и коммерческих пространствах. Для проекта в Испании начинаем с места, окружения и мысли, которую человек успеет понять за несколько секунд. Перед оценкой результата проверяем доступные площадки и способ расчёта аудитории у поставщика.
МестоВ какой ситуации видят рекламу
СообщениеЧто человек успеет запомнить
ОценкаКакие показатели согласованы
Короткий ответ
Что такое DOOH и как она связана с Google?
DOOH — наружная реклама на цифровых экранах. В экосистеме Google закупка такого инвентаря доступна через Display & Video 360; это отличается от запуска поисковой кампании Google Ads. Для каждого размещения нужно проверить доступность и требования. План должен объяснять выбор экранов, сроки, материалы, стоимость и методику измерения.
Экраны, сообщение и измерение
Сообщение для короткого взгляда
Выберите одну мысль, узнаваемый бренд и следующий шаг, который легко запомнить. Проверьте читаемость, пропорции и требования площадки. Не пытайтесь разместить на экране всю страницу сайта.
Контакт с рекламой ещё не продажа
Отчёт может разделять воспроизведения и оценку аудитории поставщика. Эти цифры не означают автоматически уникальных людей или посещения бизнеса. Согласуйте методику и отдельно наблюдайте обращения и сделки.
Интерактивный план
Какую задачу должны решать экраны?
Выберите цель для подготовки плана. Доступность каждой площадки нужно подтвердить.
Проверьте маршруты и реальные места
Посмотрите экраны на подходящих маршрутах, часы и понятность пути к бизнесу. Свяжите сообщение с реальной местной потребностью. Согласуйте, как наблюдать изменения посещений и обращений.
Разделите показы на экране и оценку контактов
Редактируемый пример для понимания отчёта площадки. Это не реальные размещения, тарифы или результаты.
Контакты по оценке поставщика—
CPM по оценочным контактам—
Сравнивайте наружные размещения по понятной методике
Экран, воспроизведение и аудитория — разные единицы
Для магазина в торговом центре важны конкретный экран, расположение, часы, длительность ролика и условия покупки. Запросите метод расчёта аудитории: одно воспроизведение может соответствовать оценке нескольких просмотров. Такая оценка не является числом уникальных покупателей.
Не смешивайте DOOH с обычной кампанией Google Ads
Закупка цифровой наружной рекламы в экосистеме Google относится к Display & Video 360 и доступному инвентарю поставщиков. Наличие подходящих экранов и условий нужно подтвердить для проекта. Проверьте требования к ролику и отчёт о фактических воспроизведениях до соглашения о запуске.
Пример: одинаковый CPM при разных экранах
Учебная ситуация: два предложения имеют одинаковый расчётный CPM, но одно размещено у входа в нужный магазин, другое — в неподходящем потоке. Сравните контекст, часы и метод оценки аудитории. В калькуляторе меняйте коэффициент аудитории поставщика; результат не становится подтверждёнными визитами в магазин.
Проверка запуска
Перед утверждением медиаплана
Проверено пунктов0 / 6
Как работаем
Как готовить размещение
Проверьте площадки
Уточните окружение, доступность, даты и условия поставщика.
Подготовьте сообщение
Адаптируйте материалы к короткому чтению и требованиям экрана.
Согласуйте отчёт
Разделите оценку контактов, наблюдаемые действия и продажи перед выводами.
Частые вопросы
Частые вопросы
DOOH запускается как поиск в Google Ads?
Нет. Google описывает закупку DOOH через Display & Video 360, с доступными для операции поставщиками и площадками.
Оценочные контакты — это уникальные люди?
Не обязательно. Это оценка аудитории по методике поставщика, которая может включать повторные контакты.
На странице можно подтвердить экраны в городе?
Здесь нет актуального каталога свободных площадок. Перед планом нужно проверить места, доступ и условия.
QR-код измеряет весь эффект?
Он фиксирует только часть наблюдаемого поведения. Отсутствие сканирований не описывает все контакты; нельзя автоматически относить все продажи к экрану.
Подготовьте наружную рекламу с понятными критериями
Проверим задачу, контекст и измерение перед выбором площадок и бюджета.