El contexto importa
Una pantalla cerca de un comercio y una pantalla en un gran punto de tránsito cumplen tareas distintas. Revisa ubicación física, distancia, tiempo de lectura y condiciones antes de elegir el formato.
DOOH · Publicidad exterior digital · Planificación
Planifica pantallas donde tu mensaje tenga sentido
La publicidad exterior digital muestra anuncios en pantallas de espacios públicos o comerciales. Para un proyecto en España, partimos de la zona, el contexto y el mensaje que puede entenderse en pocos segundos. Antes de estimar resultados, comprobamos qué soportes están disponibles y cómo informa el proveedor sobre su audiencia.
LugarContexto de exposición
MensajeUna idea fácil de reconocer
MediciónDefiniciones acordadas
Respuesta breve
¿Qué es DOOH y cómo se relaciona con Google?
DOOH es publicidad exterior en pantallas digitales. En el ecosistema de Google, Display & Video 360 permite comprar inventario DOOH de proveedores; esto no equivale a activar una campaña de búsqueda en Google Ads. La disponibilidad y los requisitos se comprueban para cada operación. El plan debe aclarar soportes, fechas, materiales, costes y método de medición.
Pantallas, contenido y medición
Un mensaje para una mirada breve
Prioriza una idea, una marca reconocible y un siguiente paso que se pueda recordar. Comprueba legibilidad, proporciones y especificaciones. No traslades una página web completa al anuncio.
Exposición no es una venta
Los informes pueden distinguir reproducciones y contactos estimados por el proveedor. No son automáticamente personas únicas ni visitas a tu negocio. Acuerda la metodología y cómo observarás consultas o ventas aparte.
Plan interactivo
¿Qué quieres conseguir con las pantallas?
Elige una tarea para preparar el plan. La disponibilidad de cada soporte debe confirmarse.
Comprueba rutas y ubicación física
Revisa pantallas en recorridos relevantes, horarios y claridad del acceso al negocio. Relaciona el mensaje con una necesidad local real y acuerda cómo comprobar cambios de visitas o consultas.
Distingue reproducciones y contactos estimados
Ejemplo editable para entender el informe del soporte. No representa inventario, tarifas ni resultados reales.
Contactos estimados por el proveedor—
CPM sobre contactos estimados—
Compara exterior con una metodología explícita
Pantalla, reproducción y audiencia son unidades distintas
Para una tienda en un centro comercial, revisa pantalla, posición, horarios, duración y condiciones. Pide metodología: una reproducción puede representar varias impresiones estimadas. No equivale a compradores únicos.
Separa DOOH de campañas habituales de Google Ads
La compra exterior digital de Google utiliza Display & Video 360 e inventario de proveedores. Confirma pantallas y condiciones del proyecto. Comprueba requisitos de vídeo e informe de reproducciones antes de acordar lanzamiento.
Ejemplo: mismo CPM, pantallas distintas
Situación didáctica: igual CPM estimado, pero una pantalla está cerca de la tienda y otra en un flujo inadecuado. Compara contexto, horarios y estimación. Cambiar multiplicador del proveedor en el calculador no produce visitas confirmadas.
Comprobación
Antes de aprobar un plan DOOH
Puntos comprobados0 / 6
Cómo trabajamos
Cómo preparar el lanzamiento
Revisa los soportes
Confirma contexto, disponibilidad, fechas y condiciones con el proveedor.
Prepara el mensaje
Adapta materiales a lectura breve y a las especificaciones de la pantalla.
Alinea el informe
Separa exposición estimada, acciones observadas y ventas antes de sacar conclusiones.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Se activa DOOH como Search en Google Ads?
No. La referencia de compra DOOH de Google es Display & Video 360, con proveedores e inventario propios de esa operación.
¿Los contactos estimados son personas únicas?
No necesariamente. Son una estimación de audiencia según metodología del proveedor, y pueden incluir exposiciones repetidas.
¿Se pueden confirmar pantallas por ciudad aquí?
Esta guía no contiene un inventario disponible en tiempo real. Debe comprobarse ubicación, acceso y condiciones antes del plan.
¿Un código QR mide todo el efecto?
Solo registra una parte del comportamiento observable. La ausencia de escaneos no mide toda la exposición; no atribuyas automáticamente todas las ventas al soporte.
Prepara un plan exterior con criterios claros
Revisamos objetivo, contexto y medición antes de evaluar soportes y presupuesto.